Conférence du Professeur Mariano Dagatti – Image présidentielle, portrait officiel et agenda contrapublic. Le cas de Javier Milei en Argentine

Dans un contexte continental marqué par l’ascension de nouvelles droites radicales, cette conférence analyse la construction médiatique et contre-publique de l’image présidentielle de Javier Milei en Argentine, en interrogeant l’articulation entre représentations traditionnelles de la sphère publique et formes émergentes de circulation discursive dans les espaces numériques. L’objectif est de comprendre comment cette double logique de médiatisation a permis l’émergence d’un leadership inédit, capable d’occuper une vacance interpellative produite par l’épuisement du bi-coalitionnisme du champ politique argentine, tout en capitalisant sur des formes d’engagement subalterne issues des contre-publics numériques.

L’hypothèse centrale est que la consolidation de Milei comme acteur politique doit être comprise à partir de l’intersection entre deux circuits : d’une part, son exposition télévisuelle massive, qui l’a installé comme figure publique bien avant son entrée en politique ; d’autre part, l’essor d’une contre-publicité de droite, au sens de Rocha, Solano et Medeiros (2021), qui a articulé des communautés numériques périphériques, transgressives et anti-systémiques. Le cadre théorique mobilise les approches topologiques du champ politique (Angenot, 2010 ; Ostiguy, 1997, Dagatti, 2024a, 2024b), les perspectives sur les systèmes médiatiques hybrides (Fernández, 2018 ; Carlón, 2021) et les travaux sur les contre-publics numériques, l’humour et la culture meme (King, 2021 ; Scolari, 2020).

Méthodologiquement, l’analyse repose sur un corpus hybride : manchettes et couvertures de médias nationaux et internationaux ; archives audiovisuelles télévisuelles ; relevés de présence médiatique issus de bases spécialisées ; contenus produits par des influenceurs libertariens et comptes satellites ; données récentes du Reuters Institute sur les figures les plus mentionnées comme sources d’information. L’étude articule ainsi une analyse discursive, sémiotique et topographique des circuits de médiatisation.

Le cas Milei présente trois dimensions complémentaires. Premièrement, son image d’« outsider » s’est construite dans le broadcasting : panéliste omniprésent, figure polémique et performative. Deuxièmement, la circulation contre-publique de sa figure — via des comptes tels que El Peluca Milei — a produit un écosystème narratif autonome, fondé sur l’exagération, la conflictualité, la transgression normative et l’identification affective. Troisièmement, l’hybridation entre télévision, réseaux sociaux et communautés affinitaires a généré un système d’amplification qui transforme chaque geste présidentiel en capsule virale, assurant la continuité de sa légitimité.

Les résultats présentés montreront comment se configure cette nouvelle économie symbolique : domination de l’écosystème libertarien dans les sources d’information les plus influentes en Argentine ; distribution stratégique des plateformes ; rôle central de l’humour, du meme et du cosplay politique ; et conversion du style antisystème en ressource de légitimation. L’analyse conclut que Milei incarne la première présidence argentine pleinement façonnée par la convergence entre médiatisation traditionnelle et contre-publicité numérique, inaugurant une nouvelle phase culturelle de la politique médiatisée.

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Biographie

Mariano Dagatti est chercheur à temps plein au Conseil National de la Recherche Scientifique et Technique (CONICET), basé au Centre d’Études sur le Langage en Société (CELES) - Laboratoire de Recherche en Sciences Humaines (LICH), à l'Université Nationale de San Martín. Il y dirige l’Unité de Communication et Discours (NUCODIS) ainsi que l’Observatoire de la Télévision. Son enseignement couvre plusieurs disciplines, notamment la sémiotique, la communication visuelle et la communication numérique, et la littératie académique. Il est Professeur de Sémiotique à l’Université d’Entre Ríos et Professeur de Communication Visuelle à l’Université de San Andrés. Chaque année, il anime les Ateliers d’écriture et de thèse du Master en Design de Communication à la Faculté d'Architecture, de Design et d'Urbanisme de l’Université de Buenos Aires et, tous les deux ans, il donne le séminaire « Design, sémiologie et analyse du discours » à l’Université de Palermo. Titulaire d’un Doctorat en Linguistique et d’un Master en Analyse du Discours de l’Université de Buenos Aires, il possède également une Licence et un Diplôme d'enseignement en Communication Sociale de l’Université d’Entre Ríos. Pendant la pandémie, il a collaboré en tant que consultant avec l'Organisation des États Ibéro-Américains dans le domaine de l’éducation.

Il est un membre actif de nombreuses institutions académiques et scientifiques. Il siège actuellement au Conseil de l’Association Argentine de Rhétorique et occupe le poste de Secrétaire général de la Société Argentine des Études Linguistiques. Il est aussi membre fondateur de l’Organisation Ibéro-Américaine de Rhétorique. En tant que directeur de l’Unité de Communication et Discours de l’Université Nationale de San Martín, il supervise des projets de recherche, coordonne des activités académiques et encadre des chercheurs spécialisés en études discursives et en communication.

Son expertise académique se reflète dans ses recherches, son enseignement et ses activités de direction au sein de plusieurs institutions prestigieuses en Argentine et à l’international. Il a bénéficié de bourses de recherche attribuées par des institutions notoires, telles que la Fondation Carolina, la Société Internationale d’Histoire de la Rhétorique (ISHR), le Programme de Bourses pour Jeunes Enseignants et Chercheurs d’Universités Latino-Américaines (Groupe Coimbra), les Universités de Chicago et Penn State aux États-Unis, et l’Université de Fribourg et la Fondation Gressly-Fleck en Suisse. Il a également reçu le soutien de l’Association Ibéro-Américaine des Universités pour les Études Post-Graduées (AUIP), de l’Université d’Uppsala en Suède, de l’Association du Groupe Montevideo (AUGM), de la Fondation Volkswagen en Allemagne, de la Latin American Studies Association (LASA) aux États-Unis, du Programme de Mobilité des Enseignants du Ministère Argentin de l’Éducation et du Fonds National des Arts.

En tant que chercheur et professeur invité, il a travaillé dans plusieurs institutions prestigieuses : Université de Chicago (États-Unis), Penn State University (Pennsylvanie, États-Unis), Institut des Amériques (Sciences-Po et Université de Rennes, France), Université de Lille (France), Université de Sienne (Italie), Université de Fribourg (Suisse), Université McGill (Montréal, Canada), Université Paris-Est (France), Université du Cap (Afrique du Sud), Université Populaire Autonome de Puebla (Mexique), Université de la République (Uruguay), Université de La Laguna, Université de Vigo, Université Autonome de Barcelone, Université de Salamanque et Université Pablo de Olavide (les cinq en Espagne), ainsi que dans diverses universités brésiliennes (São Paulo, São Carlos, Rio Grande do Sul, Uberlândia, Paraíba, Pernambouc, etc.).

Son travail académique est abondamment publié, avec plus de soixante-dix articles et chapitres d’ouvrages dans des revues et des publications scientifiques nationales et internationales. Par ailleurs, il a été conférencier, intervenant et modérateur dans de nombreux congrès. Il est l’auteur de plusieurs ouvrages, dont El Partido de la Patria. Los discursos presidenciales de Néstor Kirchner (Biblos, 2017), De violencia, juicios y risas. Temas clásicos y contemporáneos de la Retórica (Association Argentine de Rhétorique, 2017), Los pueblos de la democracia. Política y medios en el siglo XXI, coécrit avec Vanice Sargentini (La Bicicleta Ediciones, 2018), La vida por las ideas. Los discursos públicos de Néstor Kirchner (2006-2009) (EduViM, 2019), La política en escena. Voces, cuerpos e imágenes en la Argentina du XXIe siècle, coécrit avec Ana Aymá (UNQ Editorial, 2020), et Sudamérica en su laberinto. Análisis del discurso político sudamericano à l’Assemblée Générale des Nations Unies en 2019 et 2020, coécrit avec Eduardo Lopes Piris et Paulo Roberto Gonçalves-Segundo (USP Editions, Brésil, 2022). Un ouvrage sur la désinformation, co-dirigé avec Margoth Mena-Young, est actuellement sous presse et sera publié en 2025 par CLACSO-CALAS. Il dirige aussi un second volume consacré à la rhétorique des dirigeants latino-américains aux Nations Unies, édité par les Éditions USP (publié en 2025). Il est également responsable du prochain numéro de la revue Heterotópica au Brésil, éditée par l’Université d’Uberlândia.